HTML

Sport & Business

A sport komoly üzlet a világ nagy részén. Nézzünk a számok mögé!

Friss topikok

Linkblog

Archívum

2010.03.28. 17:25 Marroquí Blanco

A hűtlenség ára

Címkék: szex botrány golf tőzsde tiger woods brit tudós

Kezdjük egy nagyon bulváros témával: kinek mennyibe került Tiger Woods félrelépése? Elsőre úgy gondolhatnánk, hogy a jó öreg Tigris jó eséllyel elköltötte egy előkelő zöldövezeti ház árát a stílszerűen golfütővel szilánkosra vert arcának a helyreállítására, elveszít párszázmillió dollárt a válás során, egy tudományos összeggel majd meglepi az asszonyt minden hónapban tartásdíjként és minden megy tovább. Neki még így is marad elég pénze, Elin Nordegren meg a lenti képek alapján elég tehetségesnek tűnik ahhoz, hogy még két gyerekkel is találjon magának játszótársat. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Azonban a történet ennél sokkal összetettebb. Woods bevételeinek 90%-a a szponzoroktól származik, nem a golfversenyeken elnyert amúgy szintén nem elhanyagolható pénzdíjakból. Bizony ez nem a Fekete Laci-féle átizzadt "Kőbányai" pólós szint... Woods tavaly októberben, nem sokkal a bili borulása előtt érte el az 1 milliárd dolláros határt pályafutása során, első sportolóként. Érzékeltetésképpen, Michael Jordan 1984 óta keresett 800 millió dollárt, Michael Schumachernek meg eddig be kellett érnie rongyos 700 millióval.

Hűséges férjként, szerető apaként a következő cégek támogatták ezt a szentembert (ha tudtok még többről is, nyugodtan jöhetnek kommentben):

Nike - bizonyos források szerint évi $30 millió, annyi biztos, hogy az előző, 2001-2006-os szerződés alapján 5 évre kapott 100 millió zöldhasút.

Accenture - a tanácsadó cég évi 20 millió dollárral honorálta hősünk szolgálatait. Páros lábbal rúgták ki.

General Motors - a Buick Rendezvous 5 évig népszerűsítésére 40 millió okot tudott volna felhozni kedvenc golfozónk. Az amúgy is nehéz napokat élő GM szerencséjére 2008 novemberében lejárt ez a szerződés.

Gillette (Procter & Gamble) - Nem hozták nyilvánosságra a részleteket, de állítólag évi 10-20 millió dollár közötti volumenű kontraktust kötöttek. Ők most épp pihentetik Woodsot, valószínűleg ráfekszenek majd a visszatérésére a marketingosztályon. A Gillette amúgy talán a legkevésbé finnyás szponzor, elvégre 2004-ben bő két héttel David Beckham kísértetiesen hasonló botránya után írták alá a 3 évre szóló, 40 millió fontos szerződést vele. Nem mondom, hogy kurvázik a Gillette marketingfőnöke, de gyanús, hogy Beckhamet Tigerre cserélték, szerintem egy követ fújnak ezek... Az meg már tényleg több, mint gyanús, hogy a cég másik arca, Thierry Henry 2007-ben vált el, a Gillette-szerződés megkötésének évében (állítólag az ő ex-házasságában sem az asszonynak voltak érdekes SMS-ek a telefonjában...). Már csak Federer maradt a nagy hármasból, reméljük ő nem a csajokra gondolt a "The Best a Man Can Get" szlogen kapcsán...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Electronic Arts - A Tiger nevével fémjelzett videojáték gyártójával 2006-ban 6 évre állapodtak meg. Az összeget ez esetben sem hozták nyilvánosságra, de állítólag évi 8 millió dollár üti a markát. Üti, hiszen az EA Sports megerősítette, hogy nem szállnak ki.

AT&T - A telekommunikációs cég az újévi hangulat megalapozásaként január elsején jelentette be az együttműködés végét. Ami a mocskos anyagiakat illeti, itt is titkolóznak, mint az NBI-es klubvezetők, de annyit tudunk, hogy 2014-ig szóló szerződést bontottak fel. Állítólag évi 8 millió volt itt is a tarifa.

Tag Heuer - A svájci óragyártó a márka nagyköveteként alkalmazza a golfozót már 2002 óta. Február 19-én, megerősítették, hogy kitartanak mellette, holott decemberben egyszer már levették azokat a TV-reklámokat, amiben szerepelt a mintaférj. Évi 5 millió megmaradt.

Gatorade - 2007-ben egyeztek meg 5 évre, egy jelentéktelen 100 millió dolláros összegben. Évi 20 millióért nagyobb hűséget várt volna el a Pepsi birodalomhoz tartozó sportitalgyártó, Tigris az Accenture után valószínűleg kibírta röhögés nélkül ezt is.

TLC Laser Eye Centers - Évi 2 millióért dicsekedhettek azzal, hogy ők végezték Tiger lézeres szemműtétét. A cég csődvédelmet kért decemberben, de az együttműködésük folytatódik. Érdekes csődtörvények vannak arrafelé is...

Golf Digest - A golfmagazinban megjelenő oktató cikkekért 3 millió dollárt kapott. Egyelőre szünetel a rovat (így nyilván a januári és a februári csekk sem érkezett meg), hivatalosan addig, míg vissza nem tér a PGA versenysorozatba.

Biztos többen is elgondolkodtatok, hogy miért bontják fel a szerződést, elvégre továbbra is híres (sőt, valószínűleg az is megismerte most, aki eddig nem hallott róla). Amerikai elnökről is derült már ki hasonló, mégis kitölthette a hivatalát. Woods sem lett rosszabb golfozó, hát akkor miért? Nos, mint fentebb már említettem, a bevételeinek nagyságrendileg 90%-a származik a szponzoroktól, akiknek számít ugyan, hogy jól menjen a játék, de az sokkal fontosabb, hogy a nézők tökéletes képet kapcsoljanak a cég nevéhez. Mikor kirobbant a botrány, akkor az összes támogató imidzse igen súlyosan sérült. Gyakorlatilag nem lehetett 5 percig úgy TV-t nézni, hogy ne került volna szóba a nem éppen szerzetesi életet élő sportoló. Ha jól emlékszem az ESPN-en eddig 3 sportoló nevét láttam a képernyő alján a hírcsíkban külön témaként: Brett Favre-t 2008 és 2009 nyarán, mikor sírós-picsogós óvodás módjára kétszer visszavonult majd visszatért; Michael "a pizzától megyek" Phelps a pekingi olimpia alatt és Tigert (így, vezetéknév nélkül...), mikor a hálaadás nem egészen pulykazabálással telt.

Azoknak a TV-reklámoknak a letiltása, amelyekben szerepelt, csak az első lépés volt. Bár az átlag amerikai fogyasztó álszentségi mutatója bizony nem alacsony, de nem az volt a legnagyobb büntetés a szponzoroknak, hogy esetleg a konkurenciánál költik el fölös dollárjaikat. Két remek tudós, Victor Stango és Christopher Knittel, a UC Davis egyetem közgazdászprofesszorai (amerikaiak, de lesz ebből még brit tudós ösztöndíj is...) érdekes kutatást folytattak.

Nézzük kronológikus sorrendben: November 25-én, szerdán került napvilágra először a baleset története, aztán persze szépen gyorsan összeállt a kép a sajtó számára, hogy talán nem is autóbaleset volt az és a rossz helyen álló fa a hibás, hanem a svéd nejecske zúzta szét a családi Cadillacet. November 26-a hálaadás napja volt, 27-én kezdődött újra a kereskedés a tőzsdéken. December 17-én jelentette be, hogy határozatlan ideig nem tér vissza a golfpályákra. A köztes időben 13 kereskedési nap volt az amerikai tőzsdéken, két újdonsült cimboránk ezt az időszakot vette górcső alá. Nyolc támogató (Accenture, AT&T, EA Sports, Gillette (Proctor and Gamble), Nike, Gatorade (PepsiCo), TLC Laser Eye Centers és Golf Digest) tőzsdei árfolyammozgását vizsgálták. Hogy kiiktassák az egész piac általános árfolyamváltozását, figyelembe vették a versenytársak tőzsdei árfolyamának és az elmúlt 4 év tőzsdei adatainak korrelációját a szponzorok piaci értékéhez. A módszertanról több információm nincs, a nyakam azért nem tenném rá, hogy pontosak voltak a kaliforniaiak, mindenesetre érdekes eredményre jutottak:

Szerintük a 8 cég átlagosan 2,3%-ot veszített piaci értékéből a szexbotrány miatt vagy másképpen kifejezve: 5 és 12 milliárd dollár közötti összegbe (mai árfolyam szerint 981-2356 milliárd Ft) kerültek a kalandok. Többek között velük (Rachel Uchitel, Jaimee Grubbs, Jamie Jungers):

 Az olvasókra bízom az átváltást lélegeztetőgépre, magyar államadósság százalékára, Veres János makaói útjára, 4-es metróra vagy éppen Baumgartner Zsolt 1 éves Forma 1-es szereplésére. Megérte?

Szólj hozzá!

2010.03.28. 17:22 Marroquí Blanco

Isten hozott olvasóm!

Rengeteg ember imádja a sportot. Még többen a pénzt. Ha tetszik, ha nem, a két dolog mára összekapcsolódott és az üzleti élet betette a lábát a sport világába is. Mindannyian hallottunk már milliárdokat érő klubokról, hatalmas szponzorációs szerződésekről, televíziók csatájáról a közvetítési jogokért.

Ebben a blogban a sport- és az üzleti világ kapcsolatáról fogok írni, néha objektíven, néha szubjektíven, hol tényeket közölve, hol különböző lehetőségeket vázolva, esetenként kimondottan szakmaian, máskor bulvárosabban, de lehetőleg minél érdekesebben, közérthetőbben, azok számára is, akik nem sportőrültek és/vagy üzleti végzettségűek. Előfordul majd visszatekintés a múltra, írok majd aktualitásokról, de megpróbálok majd a jövőbe is látni. Lesznek olyan témák, melyekről már szinte mindenki hallott és igyekszem majd olyan sportokat is érinteni, melyekről hazánkban kevesebbet lehet olvasni.

Jó szórakozást!

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása